9月12日，苹果iPhone 18 Pro系列于晚上8点正式开启预售。官网及各大电商平台迅速售罄，首批货源全线告急。9月10日凌晨，苹果召开秋季发布会，新任CEO约翰·特努斯首次亮相，发布了首款折叠屏iPhone Duo以及iPhone 18 Pro系列。iPhone 18 Pro系列将于当晚8点正式开启预购，天猫Apple Store官方旗舰店同步上线新品首发。
具体定价方面，iPhone 18 Pro 256GB版本售价9999元，较上代上涨1000元；512GB版本售价11999元，同样上涨1000元；1TB版本售价15499元，较上代上涨2500元；新增的2TB版本售价20499元。iPhone 18 Pro Max 256GB版本售价10999元，较上代上涨1000元；512GB版本售价12999元，上涨1000元；1TB版本售价16499元，较上代上涨2500元；2TB顶配版本售价21499元，涨幅最高，达到3500元。苹果首款折叠屏手机iPhone Duo国行256GB版本起售价15999元，512GB版本17999元，1TB版本21499元，2TB顶配版本售价26499元，成为苹果迄今为止最贵的iPhone机型。
从外观来看，iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max整体延续了上一代设计，屏幕尺寸分别为6.3英寸和6.9英寸，背部依旧采用三摄方案。机身背部变化不大，颜色一致，带来新一代Pro系列的辨识度。正面最明显的变化是灵动岛进一步缩小，但同时支持三个活动。苹果通过调整Face ID相关元件布局，减少前置传感器对屏幕空间的占用，使屏幕视觉更加完整。