苹果换帅后的首场大型发布会如期举行，新任CEO约翰·特努斯接替了蒂姆·库克的位置。众多明星前来捧场，王嘉尔在社交平台上晒出了新款iPhone 18 Pro的上手照片，机身采用酒红色设计，并配文“猜猜它叫什么红？”五月天的阿信也出现在现场，与新CEO合影，他身穿蔬菜水果编织西装，格外引人注目。网友调侃称他为“AAA水果批发陈哥”。《流浪地球》导演郭帆也到场，并在社交平台发文表示期待合作。
此次发布会带来了多款新品，包括iPhone 18 Pro、Pro Max和首款折叠屏iPhone Duo，还有新一代Apple Watch和AirPods等，引发了全网热议。有网友调侃说，当年《爱情公寓》中的超长iPhone 18竟然成真了。
今年的发布会还打破了苹果多年来的惯例，新机发布后，老款手机不仅没有降价，反而出现了涨价的情况。苹果官网同步上调了多款在售老iPhone的价格，例如iPhone 17全系上涨800元，iPhone Air部分版本最高暴涨2300元。此外，iPhone 17 Pro系列直接下架不再售卖。二手市场也受到影响，转转平台数据显示，发布会后苹果手机搜索量和回收估价量大幅增长。
近期国产旗舰手机也普遍涨价，华为Mate XT 2三折叠非凡大师起售价达到19999元，小米18 Fold折叠屏起售价10999元。华为、小米、荣耀等品牌在官方商城悄悄改价，从千元机到万元旗舰机，单机涨幅在200元至1000元之间。