8月8日，飞天茅台售价已涨至1753元/瓶，此前为1719元/瓶，高于i茅台1639元/瓶的售价。除飞天茅台外，五星、经典版马年生肖和精品茅台三款产品售价也有所上调，分别涨至1743元/瓶、1951元/瓶和2410元/瓶。
自营店工作人员表示，此次调价是官方行为，所有茅台自营店均执行这一价格。一位经销商反馈，其所在门店代售的飞天茅台价格也已涨至1750元/瓶，但其他产品暂未涨价。
据了解，贵州茅台曾在7月17日发布公告，自7月18日零时起，将飞天茅台在i茅台平台的零售价由1539元/瓶调整为1639元/瓶，销售合同价由1269元/瓶调整为1369元/瓶。公告指出，价格调整主要是为了维护市场秩序，按照“随行就市、相对平稳、供需适配、量价平衡”的原则进行。价格调整可能会对公司的经营业绩产生一定影响，投资者需理性投资，注意风险。