8月8日，市场传出贵州茅台线下自营店销售政策再度调整的消息：飞天茅台酒零售价上调至1753元/瓶，普通消费者也可到店购买。当天下午，记者以消费者身份电话咨询贵州茅台上海自营店，接线工作人员证实，53度500ml飞天茅台零售价已从1719元/瓶上调至1753元/瓶，并开始对散客开放购买。不过，该工作人员表示，目前门店处于补货状态，散客暂时无法成交。
此次调价不仅限于飞天茅台，五星茅台、马年生肖酒（经典版）、精品茅台等产品在自营店售价也同步上调，分别调整至1743元/瓶、1951元/瓶和2410元/瓶。值得注意的是，本次调整后，贵州茅台线下自营店的飞天茅台酒零售价已明显高于i茅台平台1639元/瓶的官方售价，价差进一步拉大。
今年，茅台自营零售体系的价格调整路径明显提速。2026年初，全国42家茅台自营门店一度放宽政策，前一年纳税额达100万元的民营企业客户可就近向所在省区自营门店以1499元/瓶申购飞天茅台酒，且不再搭售其他产品，无需返瓶，唯一硬性财务门槛即为纳税额，同时明确酒类专营企业不得申请。
4月中旬，伴随市场批价回升，贵州茅台年内首次上调自营零售价，飞天茅台i茅台平台零售价由1499元/瓶调整至1539元/瓶，销售合同价由1169元/瓶调整至1269元/瓶。这是自2018年以来公司首次调整飞天茅台自营零售价——此前该产品出厂价最近一次调整发生在2023年11月，从969元/瓶上调约20%至1169元/瓶，但当时自营零售价并未同步变动。