今年夏天，一个名叫小玉的潮玩IP突然爆火。这个简笔涂鸦的大眼睛小女孩玩偶在杭州中心商场吸引了大量客流。从7月17日重新开店布展到8月初撤展，这家小店几乎吸走了商场一层的所有顾客。即使是工作日，店外也排起长队，店内人挤人。周末时，排队的人更多，高峰期要排一个小时才能进店购买。
这股热度不仅限于杭州，过去一年里，小玉在上海五角场合生汇、北京、成都等地开设了快闪店，所到之处都人气爆棚，引来粉丝争相购买。更重要的是，这个全新的IP仅用了一年时间就完成了从上线到变现的全过程，并通过与各种品牌的联名合作，进入更广泛的消费场景。
小玉的形象是一个大眼睛且长着雀斑的小女孩，表达了“我虽然不完美，但天真、善良、温暖，有自己的可爱之处”的情感。这种情绪消费在当下非常流行，小玉以一种更“人味”的方式赢得了年轻人的喜爱。
小玉门店火爆之下，出现了“一娃难求”的局面。在杭州中心的快闪现场，许多女孩拿着印有小玉形象的袋子合影，在红发大眼的小玉玩偶旁拍照打卡。店内摆满了各种小玉主题的周边产品，最受欢迎的是娃娃包挂，价格在79元到89元之间。其中金色鱼尾系列娃娃售价89元，设计灵感源于“西湖醋鱼”，另一系列黑皮美人鱼也非常受欢迎，每人每款限购一只。