随着过境免签等便利化政策的实施，中国入境旅游市场持续升温，外国游客在中国的旅游体验变得更多元、更丰富。据网络平台数据统计，今年暑期入境游预订订单量同比增长超过两成。截至2026年6月30日，外籍游客入境航班已覆盖中国160个城市。从“一次逛遍全国”到“一地深度停留”，从“看风景”到“享生活”，传统文化与深度体验成为中国入境游的核心吸引力。
在陕西西安秦始皇帝陵博物院，众多外籍游客驻足凝视兵马俑的恢宏阵列，近距离领略中华文明的历史积淀。贵州将生态资源、非遗与田园体验深度融合。“亚洲第一长洞”双河洞的地质奇观、朗德苗寨的原生态歌舞，都让游客深度体验自然和民族风情。
在一线城市，外国游客的玩法也在悄然升级。这个暑期，来北京游玩的二次和多次入境游客越来越多，他们不再仅仅满足于打卡天坛、长城等传统地标，而是更倾向于小众景点、工业遗存、非遗体验等深度内容。国家移民管理局数据显示，今年上半年入境外国人达2291.4万人次，同比上涨20.4%，其中77.7%的外籍游客享受免签入境便利。