茉莉奶白成为国内首个被奢侈品牌起诉的新茶饮品牌。近日，苏州市中级人民法院就LV起诉茉莉奶白商标侵权案作出一审判决，认定茉莉奶白侵害了LV七件四叶花卉图形注册商标专用权，判令其赔偿经济损失及维权费用共计1030万元。对此，茉莉奶白创始人张伯丞表示将提起上诉，并已悄悄更换小程序端的logo图案。
茉莉奶白定位为“东方追香新茶饮”，凭借花香茶饮赛道优势快速崛起，目前在国内运营门店达2478家，在海外布局近60家门店。在本次千万级商标侵权风波曝光前，茉莉奶白海外业务已陷入授权纠纷。6月，茉莉奶白宣布终止与美国纽约、洛杉矶等地五家门店的合作关系，指责海外合作方违规经营、脱离品控体系、拒不配合总部管理。
江苏省苏州市中级人民法院审理认为，LV名下持有的七枚四叶花卉图形注册商标具有极高知名度和市场辨识度。而茉莉奶白及其加盟门店在品牌logo、门店装潢、产品包装等经营场景中使用高度近似的四叶花卉图案，构成商标侵权。法院判令两被告立即停止涉案商标侵权行为，同时要求茉莉奶白主体公司赔偿LV经济损失1000万元及维权合理开支30万元，合计1030万元；涉案门店在10万元范围内承担连带赔偿责任。此外，茉莉奶白还需在其官网、官方微博、微信公众号、微信小程序、小红书官方账号、抖音账号首页刊登声明以消除侵权影响。
茉莉奶白创始人张伯丞回应媒体称公司将依法上诉。该案一审判决于6月29日作出，目前仍在上诉期内，判决尚未生效。值得注意的是，自2024年3月起，茉莉奶白曾申请多个带有四叶花卉的商标，但仅成功注册了含有“茉莉奶白”中文的商标，带四叶花卉的图文商标均未能获准注册。
就在一审判决出炉后的7月2日晚，茉莉奶白小程序将原本黑色的四叶花卉logo变为了彩色，随后“茉莉奶白换彩色头像”的话题冲上微博热搜。这一时间点极为敏感的“变色”行为引发广泛讨论。有行业律师指出，更换logo可视作“停止侵权”的补救措施，但无法改变侵权已发生的事实。网络上也有观点认为，这是品牌在切割争议标识前的一次市场试探。