2026年美加墨世界杯小组赛还未结束，但一个出人意料的数据已经引起广泛关注。根据FIFA国际足联数据，经过60场比赛后，本届世界杯打破了赛事累计到场观众总数纪录，官方公布的数字为360.5万人；截至前44场比赛，世界杯场均上座率达到99.6%。旧的纪录来自1994年在美国举办的世界杯，当时64场比赛共有358.8万人到场观战。
FIFA预计本届世界杯门票及相关收入将达到30亿美元甚至更高水平，创造世界杯历史新高。球场爆满，球票收入创新高，但在此之前，当FIFA宣布将在世界杯首次引入动态定价时，外界普遍持批评态度。球迷组织认为这是对足球文化的背叛，媒体质疑FIFA正在把世界杯变成昂贵的商业产品，动态定价一度成为赛事筹备阶段最具争议的话题之一。
动态定价本质上是一套收益管理体系，最早诞生于航空业，通过实时监测需求变化调整价格，随后进入酒店、网约车、演唱会等行业，并在过去十多年里被美国职业体育广泛采用。此前，动态定价策略在世俱杯被采用，本届世界杯是首次大规模试验。
舆论对动态定价最大的误解在于人们往往只记住价格上涨的案例，而忽略了它同样会降价。事实上，近三天的票价呈现下降趋势。并非所有门票都会采用动态定价，较高比例的门票数量会采用这一机制。FIFA还专门增设了60美元的「Supporter Entry Tier」球迷票档，但占总可售门票比例不足2%，数量极为稀少。
在北美职业体育体系中，动态定价的目标不仅是提高票价，更是提高售票效率。当需求旺盛时，系统会提高价格以释放真实市场价值；当需求不足时，价格则会自动下调，以减少空座、吸引更多球迷入场。动态定价更关注票务资源配置，可以简单理解为「热门赛事增加利润，冷门赛事增加上座率」。