近日，苹果宣布对MacBook、iPad及多款硬件产品实施近年来最大规模的全球提价，部分机型涨幅高达数百美元。苹果CEO蒂姆·库克将涨价归咎于存储芯片成本飙升，并指责存储厂商大幅涨价并传导了涨价压力。然而，作为苹果关键供应商之一的美光科技高管则给出了截然不同的说法。
6月25日，苹果公司宣布大幅提高Mac、iPad、Apple TV和Apple Vision Pro等产品的价格。其中，Mac电脑的价格上涨了约15%至20%，iPad的价格上涨了15%至25%。具体来说，入门级MacBook Air上涨200美元至1299美元；入门级MacBook Pro上涨300美元至1999美元；入门级MacBook Neo上涨100美元至699美元。iPad Air上涨150美元至749美元，iPad Pro上涨200美元至1199美元。
库克在接受《华尔街日报》采访时坦言，这是他40多年职业生涯中从未在任何领域见过的局面，他将当前的内存短缺比作百年一遇的洪水。他指出内存行业正在将巨额成本转嫁给消费者，苹果公司不得不提高零售价格，因为这种情况已难以为继。
美光首席商务官苏米特·萨达纳在接受《华尔街日报》采访时暗指，苹果当前因存储芯片供应紧缺而涨价的主要原因是它自己。苹果公司向来以与供应商谈判压低成本而闻名，凭借自身庞大的硬件出货量，能够拿到比竞争对手成本更低且更稳定的长期供应合同。但这种交易也给整个行业带来了一些不利影响，例如存储器行业利润不足，无力承担扩建产能以满足未来需求的费用。