苹果和美光两大巨头因存储芯片价格上涨而产生争执，这反映出消费电子产业链对高价存储芯片的再博弈。6月25日，苹果宣布iPad和Mac涨价，其中Mac电脑价格上调约15%至20%，iPad价格上调15%至25%。
苹果解释称，AI数据中心的迅猛扩张导致存储需求激增，零部件价格以罕见的速度和幅度上涨。公司曾试图内部消化成本压力，但现在不得不提高产品售价。苹果CEO蒂姆·库克表示，这种内存短缺情况是他职业生涯中前所未见的，并将当前状况比作“百年一遇的洪水”。他指出，内存行业正将巨额成本转嫁给消费者，苹果已无法独自承担。
然而，美光并不接受苹果的涨价理由。美光首席商务官苏米特·萨达纳在财报发布后暗示，苹果因存储芯片供应紧缺而涨价的主要原因是其自身行为。据萨达纳所述，在上次存储市场低迷期间，某些客户利用价格下行周期极力压低价格，迫使美光停止产能投资。尽管没有指名道姓，但背景指向苹果。
社交平台上有匿名投资人站在美光一边，指责苹果长期以低价购买存储芯片，然后高价卖给消费者。随着存储芯片价格上涨，美光给投资者带来了丰厚回报，股价今年上涨近300%。美光第三季度业绩表现优异，营收和净利润远超预期，毛利率高达84%。相比之下，苹果第二财季整体毛利率为49.3%，产品毛利率为38.7%。
苹果宣布涨价后，股价大跌超过6%，市值蒸发超过2633亿美元。同时，美光股价也出现大幅波动。苹果正在积极寻求应对方案，外界预测新款iPhone 18系列可能会大幅涨价。第三方机构拆解显示，iPhone 18 Pro所需的DRAM和NAND闪存成本显著增加，可能导致起售价突破1300美元大关，涨幅高达27%。这对苹果的品牌溢价能力和高端智能手机市场容量都是巨大挑战，最终可能影响苹果未来的利润。