黄金市场正经历震荡。6月中旬，伦敦现货黄金价格跌至4023美元/盎司，较年内高点下跌超过25%，抹去了近年的所有涨幅。过去一周，金价短暂回暖后再度陷入低迷。
市场热情受到影响，许多店铺推出了满减折扣活动。曾经需要排队的老铺黄金和君佩珠宝等门店也不再拥挤。然而，多品牌的一口价金饰价格依然高达2000-3000元/克，古法金品牌仍在加速扩张。
随着国际金价走低，非品牌金饰的价格跌回千元出头。走访上海多条黄金街和黄金珠宝集散地发现，线下金店的客流明显减少，许多消费者保持观望态度，部分店铺甚至出现四位店员服务一位顾客的情况。但也有店主表示，价格下降后购买者会相对增多，许多人抱着捡漏的心态。如今黄金淡旺季不再分明，不管涨跌该买的还是会买，人们对买黄金的态度变得非常“通透”。
从产品价格上看，前后变化显著。以品牌金为例，6月19日，周大福、老凤祥、周生生等多家金店的足金饰品报价降至每克1270元左右，较前一日跌超40元；较年内高点每克1700多元时，下降超过400元/克。一只30克左右的手镯前后差价达1万多。
由于金价走低，叠加端午节和618等节点，各大品牌纷纷推出克减、折扣、礼赠等活动。克减幅度普遍在30-130元之间，部分品牌部分款式甚至可以达到克减200元；一口价产品也开始参与6-9折活动。不过，优惠活动并非覆盖全店，某些品牌的九折活动并不适用于多个热门系列。