国际足联的态度发生了变化。半年前，他们还拿着3亿美元的报价高高在上，现在却亲自派秘书长飞到北京，将价格降至1.2亿到1.5亿美元，折合人民币约9亿元，自称“史上最低价”。
中国方面的态度也很明确：即使价格减半，他们也不一定会买账。这次谈判不仅仅是关于一届世界杯的转播权，而是双方谁更离不开谁的问题。
事情要从2025年开始说起，当时国际足联就开始与国内转播机构接触，讨论2026年美加墨世界杯的版权问题。最初的报价在2.5亿到3亿美元之间，相当于18亿到21亿人民币。相比之下，二十多年前两届世界杯的转播权总共才两千多万美元；上届卡塔尔世界杯两届打包也只花了3亿美元。单届就敢要3亿，几乎追平以往两届总和，这显然是对中国市场的过高估计。
央视直接拒绝了这一报价。据多方信息，他们的心理价位大概在8000万美元左右，与国际足联的3亿美元之间存在近4倍的差距。谈判陷入僵局，持续了大半年。