2026年“五一”假期文旅市场全面升温。据交通运输部数据，“五一”假期，全社会跨区域人员流动量预计达15.2亿人次，创历史同期新高。
各地文旅市场通过品质供给、文化赋能和服务升级，推动“流量”变“留量”，勾勒出中国文旅产业高质量发展的新图景。各地聚焦多元消费需求，推动文旅与体育、演艺等业态深度融合，以场景创新打造差异化体验，真正实现让游客“愿意来、留得住、还想来”。
“五一”期间，“苏超”赛事带动江苏旅游火热，北京多场大型演唱会和音乐节带动文旅消费。从一场场赛事、一次次演出到整座城市的住宿、餐饮等被全面激活，文旅融合的消费拉动效应愈发凸显，成为各地文旅提质升级的重要支撑。
当前文旅消费正加快向体验型、场景化方向转型。今年“五一”，各地打破“门票经济”思维，将文旅场景融入城市肌理、乡村烟火，让游客从“匆匆过客”转变为“深度体验者”。国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》提出支持建设若干消费带动作用强的情绪式、体验式服务消费新场景。在政策支持下，“体验经济”的鲜活图景正徐徐展开。