各个城市仍在发力消费。我国社会消费品零售总额超过万亿的城市从7座变为6座，分别是上海、重庆、北京、成都、广州和深圳。苏州曾一度在2024年宣布迈入“万亿消费城市”行列，但经统计修订后已暂别这一行列。2025年，苏州社零总额达9092.2亿元，同比增长2.0%，未能跑赢全国3.7%的平均水平。
准万亿城市的竞争愈发激烈。目前，杭州以9499亿元的社零总额暂时领跑，进入冲刺阶段，而苏州则暂居准万亿城市的第二位次。两个来自长三角的城市正对“万亿城市俱乐部”的第七张入场券展开角逐。
杭州距离万亿消费城市仅差临门一脚。2026年政府工作报告明确，“十五五”时期将提振消费作为扩大内需重中之重，目标设定为增长5%左右、突破1万亿元。去年，杭州社零总额增长为3.8%，意味着杭州希望在新的一年跑出更快的消费增速。
杭州消费增长的动力来源于多个方面。2025年杭州全市地区生产总值达到23011亿元，比上年增长5.2%，高于全国水平。服务业是杭州经济的绝对主力，占GDP比重高达73.8%，增长5.3%，为实体经济、消费场景提供了数字化转型的基石。此外，杭州作为全国直播电商重镇，预计2025年直播成交额超4200亿元，日均直播超1.5万场，线上经济带动线下消费升温，新能源汽车、智能家电等商品销售额实现快速增长。
赛事、会展、旅游也是杭州消费增长的重要动力。2025年杭州举办国际性体育赛事31场，首届“浙BA”杭州赛区比赛吸引观赛人数超17万人次、拉动消费14亿元。举办会展216场、演唱会164场，演艺经济跻身全国前三。全域旅游人次和收入分别增长8.8%、9.5%，入境过夜游客人次和国际旅游收入分别增长26.5%、26.9%。居民收入稳、消费意愿强，也为支撑消费持续增长奠定了坚实基础。