在购物平台上，许多非染发剂类洗发水产品宣称能够“白发洗黑”，并配以所谓的真人实测数据，吸引了不少消费者的关注。这些产品通常会用一些夸张的宣传语，如“白发根养黑、自然变黑、告别染发剂”等，来吸引那些对白发感到焦虑的人群。中华全国工商联美容化妆品业商会专家委员会副主任闫世翔指出，洗发水宣称“白发洗黑”的功效已经超出了26种化妆品功效类别。北京大学人民医院皮科主任周城也提醒消费者，头发一旦长出来，其颜色就无法改变。因此，对于那些声称能让白发变黑的产品或偏方，要么是暂时遮盖，要么是虚假宣传，消费者应谨慎对待，避免浪费金钱。
此外，针对部分店铺展示的企业实验室数据，北京中医药大学卫生健康法学教授邓勇表示，企业内部实验室的数据未经第三方权威机构验证，不能作为产品功效宣传的依据。这种情况下，公布的夸张数据实际上属于虚假宣传。