蓝色外墙前合影的人们，推着满载购物车排队结账的长龙，这场看似疯狂的抢购背后，是一场关于青春与记忆的集体告别。宁波宜家店外637米路段堵了11分钟；哈尔滨店内购物车堵成“移动迷宫”；南通市民在冷风中排队1小时只为进场。这些场景发生在宜家宣布关闭七家中国门店后，而正式清仓活动还要等几天才开始。
尽管官方已辟谣“全场三折”的传言，但人们的热情依旧不减。消费者们抢购的不仅仅是商品，更是一种对即将消失的城市记忆的挽留。2026年1月7日，宜家中国正式宣布自2月2日起停止运营上海宝山、广州番禺、天津中北、南通、徐州、宁波和哈尔滨的7家线下门店。这是宜家入华26年来最大规模的单次关店。
消息一出，原本冷清的门店瞬间人满为患。社交媒体上的视频显示，宁波店门口的马路上堵车几百米，南通店门口的人在冷风中大排长队，哈尔滨店购物车堵成一团。有网友拍下现场情况后调侃：“这辈子没见过宜家这么多人”。反常之处在于，宜家多家门店此前已持续冷清多时，甚至“连免费咖啡都没人蹭”。
这场“告别潮”早于1月15日官方清仓活动。即便“全场3折”传言已被辟谣，人们仍带着购物袋蜂拥而至。表面上看，人们奔赴即将闭店的宜家是为了“捡漏”，但实际情况远比这复杂。三种心理动机共同推动了这场闭店狂欢。