刚刚结束的元旦假期，海南成为境内游热门目的地。即将到来的春节长假将延续这一热度。2月15日春节假期第一天，北京直飞三亚的最低票价已高达3600元，同一航班（CA1345）在2月15日的票价为4040元，相比1月6日的1350元，涨幅近200%。第三方平台显示，三亚亚特兰蒂斯酒店2月18日的价格超过5800元，与1月5日的2188元相比，上涨了约165%。
结合元旦期间海南免税商城的亮眼业绩，春节期间海南将迎来“度假+购物”的消费热潮。外国游客特别多，无论是酒店大堂、沙滩还是餐厅，都能见到许多金发碧眼的面孔。有游客表示，在三亚跨年度假时，酒店里、沙滩上和餐厅中，到处都是外国游客。一位旅居中国的俄罗斯博主在社交平台上发文称，父母花10个小时航程来三亚跨年非常值得，每天喝新鲜椰子，享受晴好天气和大海，舒适得不想离开。还有网友戏称，三亚夜市只有两种语言：俄语和带东北口音的普通话。
便利的免签政策吸引了大量外国游客。截至2025年11月，中国对48个国家的公民实行单方面免签政策，允许以旅游、商务、探亲等目的停留不超过30天。三亚大型酒店的服务人员甚至掌握了俄语等外语，能熟练地切换语言与外国游客沟通。进入2025年12月，三亚迎来国内旅游旺季，酒店价格上调，跟随旅行社前来的外国团客有所减少，转而成为在各大出行平台上自主下单的“外国散客”。据统计，2025年1月至9月，海南全省接待入境过夜游客97.39万人次，同比增长29%，其中外国游客占入境过夜游客总数的84.46%，同比增长27.7%。