11月24日，环球网报道了贵州茅台针对网络上多条不实信息的辟谣。对于网传“拟开放850家直营终端门店”和“1499元飞天茅台海量配额直供”等消息，茅台有关部门负责人明确表示这些均为不实信息，茅台从未发布过相关内容。
官方披露的信息显示，有冒充茅台的相关账号发布了诸如“茅台市场保卫战打响，850家直营店落地”、“茅台打响价格战！1499指导价格将全面回归，新掌门：新建850家直营”等虚假消息。这并非茅台首次辟谣，早在9月12日，贵州茅台公众号就曾声明，近期线上和线下平台出现以茅台名义发布的招商活动均为虚假信息，公司提醒各市场主体和消费者提高警惕，谨防上当受骗。
10月，针对“茅台将在全国新增650家专营店”的消息，茅台方面在接受采访时也表示这是虚假消息，应以官方公告为准。据接近茅台的人士透露，茅台对此高度重视，将通过相关部门和渠道严厉打击各种虚假信息。
根据贵州茅台酒股份有限公司官网显示，目前共有42家国内自营网点，所有自营店都可在官网上进行详细查询。线上渠道包括官方渠道i茅台APP，以及第三方渠道如天猫、京东、苏宁易购等合作平台的自营渠道。
在第三季度业绩说明会上，投资者对茅台的防伪及渠道问题较为关注，贵州茅台代总经理王莉表示，公司正在努力与各大网络平台建立假冒侵权信息绿色处置通道，配合各级市场监管部门推动协同共治。
今年以来，随着高端白酒市场需求持续走弱，飞天茅台价格呈单边下行态势。数据显示，6月11日53度500ml飞天茅台散瓶批发价首次跌破2000元关口，随后继续下跌，10月28日又跌破1700元大关。截至11月24日，25年飞天茅台原箱报1650元/瓶，散瓶报1640元/瓶；24年飞天茅台原箱报1700元/瓶，散瓶报1675元/瓶，均与前一日持平。
价格持续承压的背后是贵州茅台自身增长动能的放缓。10月30日披露的2025年三季度财报显示，今年第三季度，贵州茅台实现营业收入390.64亿元，同比仅微增0.56%；归母净利润为192.24亿元，同比微幅增长0.48%，这也是近10年来茅台增速最低的一个季度。