近日在浙江宁波登记结婚的新婚夫妇收到了政府发放的1000元结婚消费券，虽然金额不多，但很多人在网上分享了这一喜悦。这并不是个例，自2025年初以来，全国多地悄然展开了以提高生育率为目的的创新生育支持措施。从浙江的结婚消费券到山西的现金红包，再到广州村集体开出的“20万元婚育大礼包”，各地正试图将生育支持政策的发力点前移至婚姻缔结阶段。
人口学界普遍认为，中国仍是一个“普婚普育”的社会，绝大多数生育行为发生在婚内，因此鼓励结婚对于应对结婚人数下降、提升生育率有一定作用。然而，学者们也提醒，从长远看，育龄妇女的大幅减少才是结婚率下降的根本原因，因此生育支持措施必须系统考虑各个方面的因素。国家统计局数据显示，2024年中国初婚人数仅为917.23万人，较2013年峰值2385.96万人下降超六成。结婚登记数也从2013年的1346.9万对降至2024年的610.6万对，引发各界关注。
在浙江，鼓励结婚的政策已形成“全省联动”。宁波市自10月28日起为新登记结婚的新人发放1000元消费券，可用于婚宴、摄影、旅游等消费。杭州市的同类政策覆盖整个下半年，绍兴市柯桥区、金华市浦江县也相继推出800至1000元不等的“结婚有礼”消费券。宁波市勤州区民政局婚姻登记处工作人员介绍，当地的结婚消费券政策持续到年底，近期结婚登记人数很多，需要提前两天预约，当日已预约满，明年是否继续视情况而定。
山西吕梁的政策更为直接，自2025年1月1日起，符合条件的新婚夫妇在登记窗口即可当场领取1500元现金红包。这笔钱无需申请，当场发放，被当地人称为“最实在的祝福”。