大型体育赛事正成为激活城市消费的新引擎。第十五届全运会还未正式开幕，社交媒体上关于吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”的讨论已经十分热烈，网友们纷纷呼吁商家补货。珠三角地区的生产车间内，相关商品生产线正在全力运转，以满足市场需求。
这股热潮不仅限于线上。全运会期间，广东推出“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动，持续到明年3月，旨在通过一系列沉浸式体验活动吸引游客。全运会不仅带来消费盛宴，还促进了产业竞争。众多体育赛事为企业提供了展示平台，重塑了消费经济的叙事逻辑，也展示了赛事经济与城市文旅融合的巨大潜力。如何将大量流量转化为实际消费和产业动能，是举办城市面临的重要课题。
吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”以国家一级保护动物中华白海豚为原型，造型可爱，一经发布就受到消费者喜爱。吉祥物代表了赛事的精神特质，需要与群众产生共鸣。特许经营作为一种拉动消费的方式，背后是一条完整的产业链，包括文化创意、精密制造和零售服务。中山市恒泰创展实业有限公司总经理吕大树表示，他们思考如何在基础造型上进行二次创作，以最大程度引发共鸣。该公司生产的运动员同款毛绒公仔销量火爆，十二生肖盲盒系列更是经常被网友催单。
东莞康达玩具礼品有限公司也在赶制“喜洋洋”和“乐融融”的毛绒公仔。他们设计了多个篮球和举重的相关款式，并将广州、香港、澳门的城市特色融入其中。企业负责人温国雄认为，这些设计是对“全运+城市”的理解。全运会潮玩不仅激发地域文化认同，也借助互联网传播，实现情感共鸣，转化为消费力。
广州市民陈小姐特意到永庆坊的乒乓球主题快闪邮局购买全运会周边产品，打算给女儿一个惊喜。工作人员介绍，全运会乒乓球造型的徽章一天能卖出300多个，自10月27日开张以来，快闪邮局运动会相关产品营业额已达2.8万元。