今年国庆假期，大城市周边县域目的地预订单量较去年同期增长51%，其中广西靖西、广东普宁、内蒙古额尔古纳、云南腾冲、安徽泾县等目的地旅游消费预订单量较去年同期提升超100%。社交平台上“反向旅游”的热度持续升温，年轻人开始关注一些鲜为人知的小城、县域、村落，甚至境外冷门目的地。
不少网友已经开始讨论明年的元旦假期，计划新一轮的“奔县游”“小城游”。汪女士就是其中之一，她表示以后会优先选择冷门但优质的旅行地。今年国庆中秋假期，她和家人前往安徽省黄山市黟县，体验了徽州鱼灯的灵动、白墙灰瓦的静谧以及街巷深处的民俗烟火，感受到了一种返璞归真的治愈感。
同程旅行数据显示，全国超过30个区县级目的地的酒店预订热度同比增长超过100%；美团旅行数据显示，县域旅游消费预订单量较去年同期增长51%。多家旅行平台的数据都印证了“反向旅游”的强劲势头，这场追寻松弛感的出行风潮悄然改变着假期的打开方式。
国庆中秋假期，更多宝藏小城走进公众视野。携程数据显示，湖北恩施包车游订单量同比增长3倍、山西运城包车游订单量同比增长57%，景德镇整体旅游订单量也同比增长近40%。年轻的都市人在小城追寻诗意，深圳00后游客林女士奔赴新疆乌恰县追逐神州最后一缕落日的浪漫。根据美团旅行数据，今年国庆假期，乌恰县所在的克孜勒苏柯尔克孜自治州文旅增速达114%。
在90后姑娘小王看来，“消费友好”增加了小城的吸引力。她认为，小城市不仅人流适中、出行从容，节日期间酒店、餐饮等价格浮动相对平稳。这个假期她自驾去了湖北荆州和河南安阳，灯光秀、无人机表演、沉浸剧等夜游活动让她流连忘返。京东调研显示，近半数受访者提到，小城的“高性价比”精准踩中需求，对于“十一”假期小城旅行的预算规划，“2001-5000元”是主流选择，大部分小城游客注重“性价比与体验的平衡”。