在沉香市场上，部分商家五花八门的宣传话术加上外观极为相似的沉香产品让消费者难辨真伪，“花高价买假货”的情况时有出现。记者进入一个沉香电商直播间，发现商家的宣传几乎都围绕“油脂”展开，如“360度满满油脂”“假一赔万”“货真价实”等。
根据消费者线索，记者来到东南地区的“中国沉香之乡”核心区。夜晚，“沉香夜市”热闹非凡，上百家商户集中在镇里的广场露天摆摊，各类沉香产品琳琅满目。商家称夜市售卖的多为种植奇楠手串，普通款每克十几元到二十几元，而能沉水的价格相差巨大，从每克十几元到三百元，相差近三十倍。
亿达香业的负责人解释，奇楠由沉香“进化”而来，质地更软、含油量更高、香气更丰富，形成条件更苛刻，因此在文玩、香道和收藏领域价格远高于普通沉香。但野生奇楠早已被列入《国家重点保护野生植物名录》，对野生土沉香的保护上升至国家严格管控层面。目前现存的野生奇楠，每克价格从数千元到数十万元不等，稀缺性可见一斑。
中华人民共和国林业行业标准LY/T 3137—2019《沉香产品通用技术要求》中明确规定，沉香产品的工艺核心在于“保留天然本真”，工序越简单越好。因为沉香的价值核心是天然属性，过度加工反而会破坏这一属性，导致其价值受损。