北京时间9月10日凌晨，苹果发布会亮相了8大新品，其中包括四款新机：iPhone 17、iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max，以及全新的iPhone Air。这次发布会带来了不少变化。
最大的变化是苹果推出了全新的Air系列，并砍掉了Plus系列。Air系列主打轻薄，厚度只有5.6毫米，相当于现有手机厚度的60%左右。有渠道人士表示，Plus系列定位尴尬，用户更倾向于选择Pro Max或标准版。而轻薄旗舰市场此前被三星Galaxy S系列占据，苹果通过Air系列填补了这一细分市场的空白。
然而，Air系列只支持eSIM，没有传统的SIM卡槽。目前国行版可以正常购买，但eSIM注册需要花些时间，因为目前仅中国联通一家运营商支持eSIM，且需线下办理。其他iPhone 17机型依然支持传统SIM卡。
除了Air系列，iPhone 17系列的标准版也进行了大幅升级。全系配备120Hz高刷屏，起步存储容量提升至256GB，前置摄像头升级到1800万像素。这些升级表明苹果为了提升销量，不再“挤牙膏”。