今年暑期，文化和旅游消费呈现出大众化、多元化和品质化的特征。新场景新业态丰富了人们的出行体验，文旅消费再创新高。
暑期出游时间跨度长，从6月底各地中高考放榜后第一批亲子家庭率先出发，到7月初全国中小学统一放假，亲子家庭集中启程，出游旺季一直持续到8月中旬。这段时间内，机票、酒店、跟团游预订量约占整个暑期的80%。8月20日左右进入开学倒计时，亲子出游需求下降，长线机票、酒店价格下降30%—50%，银发族和错峰人群成为主要出行群体。
在线旅游平台数据显示，山西凭借丰富的古建文化和历史遗迹吸引众多游客。新疆以壮美的自然风光和特色民俗持续走红。云南则依托宜人气候和多元民族风情保持稳定增长。大理、大连、威海、青岛等地旅游订单呈双位数增长。贵州、云南等地订单同比增长80%以上，内蒙古赤峰、辽宁丹东、吉林白山订单量同比增长200%以上。
县域游持续火热，订单量同比增长42%，年轻客群正成为县域旅游消费的主力军。他们更渴望深度融入当地生活，体验原汁原味的特色文化。
入夏以来，全国多地持续高温，避暑旅游需求大增。在吉林长春，当地依托伊通河沿岸的城市景观与自然生态，打造出拥有粉红沙滩和水幕光影秀的避暑度假胜地。“夜”经济也在夏天升腾着烟火气。在湖南邵阳，一场融合了“行船游赏”“沉浸式情景剧场”的水上苗乡数字幻游之旅开启，金黄稻浪、丰收盛景等一一呈现。在甘肃兰州，穿城而过的黄河成为一道清凉走廊，为市民和游客提供了绝佳的避暑纳凉去处。乘坐羊皮筏子体验一次漂流，可以尽享黄河风情。据了解，兰州羊皮筏子距今已有300多年的历史。