近期，泡泡玛特旗下的Labubu爆火，一娃难求，部分联名或限量款甚至卖出了几千上万元的高价。这一现象直接带动了泡泡玛特股价的上涨。6月8日，根据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特创始人王宁的身家达到了203亿美元，成为河南新首富。那么，Labubu为何能成为“顶流”，又是谁在为IP情感消费埋单呢？
Labubu原本是生活在森林里的小精灵，由香港设计师创作。它毛茸茸的绒毛、尖尖的耳朵和小牙齿显得古灵精怪。2019年，泡泡玛特获得了该形象的商业授权，并将其打造成盲盒收藏品系列，从此迅速走红。今年4月底，第三代Labubu发布后，其热度更盛，成为了“潮玩圈顶流”。在小红书上，它拥有13亿浏览量和1311.1万讨论度。相关话题如“Labubu搪胶”“Labubu坐坐派对”等都有超6000万乃至过亿的浏览量。不仅在中国，在全球范围内，Labubu都掀起热潮。泰国国家旅游局推出了“Labubu奇遇泰国项目”，北美泡泡玛特直播间有高达12万人抢购，多国明星也纷纷晒出Labubu相关产品。
许多人对Labubu的喜爱源于它带来的心理慰藉与陪伴感。在快节奏的现代生活中，年轻人面临各种压力，而Labubu这样的潮玩成为了他们缓解压力、获得“低成本多巴胺”的精神疗愈方式。抽盲盒的过程充满了不确定性和惊喜，这种“减压仪式”让年轻人乐此不疲。同时，Labubu独特的“丑萌”设计打破了传统玩具甜美的范式，满足了年轻一代追求个性化表达的需求。年轻人把Labubu挂在身上，可以“以娃识人”，形成圈层身份认同，通过分享抽盒体验、交换隐藏款在社交媒体上形成话题，满足了他们对社交归属感的需要。