3月15日，运城消防发布火情通报：12时23分接到报警，禹都摩托街一家门店发生火灾；13时10分，火势得到控制，没有人员伤亡。
火灾初期拍摄的照片显示，起火的店铺是一家名为“Dins底色”的服饰店，正在进行狂甩库存的销售活动。这家店铺紧挨着一家电动车行。
火势迅速蔓延，很快将位于十字路口的服饰店吞噬。火焰通红，浓烟滚滚。消防员迅速赶到现场进行灭火，但因火势过大，损失难以避免。从照片中可以看到，外景布置被完全烧毁，露出裸露的钢架。隔壁电动车行内的电瓶车也被淹没在火海中。
现场的一根电线杆上的电线被引燃，发出噼里啪啦的声音和明灭不定的电光。最终，服饰店被大火烧得一片焦黑。停在路边的车辆也受到了影响，其中一辆白色汽车车身被烤得焦黄，甚至出现高温熔破变形的情况。