3月2日，小米在全球新品发布会上推出了小米15系列，其中小米15 Ultra在欧洲市场的起售价为1499欧元（约合人民币11453元），这一价格甚至超过了苹果的高端机型iPhone 16 Pro Max。
小米集团总裁卢伟冰在接受采访时解释了这一定价策略。他表示，不同市场之间存在关税和渠道成本等差异，导致定价有所不同。他认为，小米15 Ultra在欧洲的定价高于iPhone 16 Pro Max，体现了小米对自身技术实力的信心。无论是性能、屏幕、通信能力、充电续航还是影像系统，小米15 Ultra已经全面领先于iPhone 16 Pro Max。此外，小米还特别优化了与iOS生态的兼容性，以便iPhone用户能更顺畅地切换至小米生态系统。
早在2月27日的新品发布会上，卢伟冰就明确提出，小米15 Ultra的目标是全面超越苹果的旗舰机型iPhone 16 Pro Max。他强调，小米不仅要在硬件配置上领先，还要在用户体验的各个方面实现超越。
卢伟冰透露，小米未来两到三年的核心目标是将手机销量提升至2亿台，从而与三星和苹果共同组成全球手机市场的“2亿台阵营”，进一步巩固行业地位。他还指出，产品结构的优化尤为重要，特别是高端市场的表现。小米接下来将重点发力6000元以上的高端市场，力求实现新的突破，进一步提升品牌的全球竞争力。