2月3日，支付宝发布的2025春节消费观察显示，在春节成功申遗后的第一年，近6亿人参与了支付宝集福活动。不少外国友人也在中国各地感受着浓浓的年味，入境使用支付宝的消费额增长1.5倍，其中免签游客用支付宝消费增加了2倍。
每年春节，人们沉浸在贴福字、贴春联、逛庙会等传统活动中。数字时代，新年俗越来越受欢迎。2025年，近6亿人在支付宝参与集福，28套全新福卡成为新春社交货币，福卡在亲朋好友间传递1.3亿次，在直播间网友间交换5.2亿次。数据显示，集福十年累计吸引了超十亿用户参与，成为名副其实的“数字新年俗”。
福卡不仅受到年轻人喜爱，许多中老年人也紧随潮流。例如，天津的一位“60后”大爷为了集齐孙颖莎福卡，在社交平台上号召网友一起帮莎莎“打call”。在社交平台上，中外网友交流春节年俗，有资深外国博主教学China Travel，也有中国网友教外国友人扫福字、集福卡，体验数字新年俗，共同庆祝春节。
随着2024年中国免签政策的扩展，越来越多的外国友人来华领略中华文化，打卡名胜景点，品尝美食，体验民俗，消费热情高涨。首个“非遗版”春节里，外国友人用支付宝畅游各地，体验中国年俗。假期前五天（1月28日至2月1日），入境游客用支付宝消费金额同比去年春节增长1.5倍；做外国人生意的中国商家数量也增长了一倍。特别是来自240小时过境免签国及中国单方面免签国家的外国游客，用支付宝消费金额同比去年春节增长近2倍。
除了北上广深杭等热门目的地外，非遗资源丰富的城市如苏州、中山、佛山、西安、江门、无锡、泉州、南京、成都和厦门，也吸引了不少外国游客。春节期间，北京故宫博物院、颐和园、上海科技馆、豫园、四川九寨沟、丽江玉龙雪山、张家界武陵源-天门山旅游区、广州长隆旅游度假区、嘉兴市桐乡乌镇古镇旅游区以及成都锦里古街，成为入境游客爱用支付宝打卡的Top 10景区。
入境游火热的同时，出境游也在持续增长。春节期间，新加坡、日本、马来西亚、中国香港和韩国成为热门目的地。长途出境游热度不减，用支付宝前往欧洲的游客交易笔数同比增长达30%。除英、法、意等传统热门旅游地外，瑞士、奥地利、土耳其等新兴小众目的地也越来越受欢迎。