近日，拥有600多万粉丝的健身网红李维刚因带货的原切牛肉卷被质疑是“合成”的而陷入争议。李维刚发布视频回应称会安排送检，并承诺若产品为假则假一赔十。然而，该牛肉卷标签上的生产厂家内蒙古额尔古纳市金牛食品有限责任公司否认生产过类似产品，也从未与李维刚合作。
1月14日晚，内蒙古额尔古纳市委宣传部通报，针对此事，额尔古纳市市场监督管理局和农牧局进驻企业进行执法调查。结果显示，金牛食品有限责任公司从未生产销售过此类原切牛肉卷，也未授权给任何企业或个人代理生产或销售牛肉产品。金牛食品有限公司已向公安、市场监管部门报案，相关部门已受理此案。
事件起源于1月10日，有网友发布视频称从李维刚直播间购买的牛肉卷煮熟后没有牛肉纹理，且发货地点不是内蒙古而是山东。不少网友在评论区提出同样的质疑。事发后，金牛食品有限公司迅速否认这批牛肉卷是自家产品。这表明，李维刚所销售的这批牛肉卷可能是冒用金牛食品有限公司名义生产和销售的“套牌肉”。
这种冒充他人品牌的行为对各方造成严重影响。消费者可能买到假冒产品，健康安全难以保障；被冒用品牌的企业声誉受损，可能导致市场信任度下降。额尔古纳市对此高度重视，迅速开展调查，以维护当地农牧业的良好声誉和发展环境。
目前调查结果仅显示牛肉卷标注的生产商与实际生产商不一致，但肉本身是否真的是“合成肉”尚未有定论。李维刚曾表示会将产品送去检验并承诺赔偿，但之后未再更新动态或公开回应此事。此前，李维刚和打假网友对比了从直播间购买的牛肉卷和仓库中的牛肉卷，发现两者在外形上存在明显差异，进一步说明这批牛肉卷可能存在严重问题。
这一事件中，还需深入调查这些肉的真正来源、为何冒用他人企业名称以及如何流入直播间等问题。同时，应思考是否存在其他直播间和商品存在类似情况，整条生产销售链条需要顺藤摸瓜地查清。
根据相关法律法规，伪造产品产地、冒用他人厂名厂址等行为将面临严厉处罚，甚至构成犯罪。如果主播在直播中宣传产品为“原切牛肉卷”，但实际上销售的是合成肉，其行为涉嫌虚假宣传和欺诈，如果是明知故犯，更可能涉嫌诈骗。因此，需进一步深入调查和回应，坚决打击违法行为，维护市场秩序和消费者权益。