1月7日，安徽宿迁的光明村异常热闹，多辆货车和铲车载着刘强东准备发放给村民们的年货进村，展台上贴着刘强东写给乡亲们的拜年信。这封信充满了温情与诚意，刘强东自称为“强哥”，希望乡亲们开心、舒心、事事顺心。对于60岁以上的老人，每人发放1万元现金红包，当年的老师每人发放10万元，年货都是实用的大品牌商品，适合各个年龄段的人使用。
据宿迁同城账号透露，刘强东的父母、舅舅及其他亲戚都回到了老家，刘强东的舅舅表示刘强东次日会亲自到场发放年货。现场已有安徽卫视和北京电视台的记者到达，大家都期待着第二天的盛况。
刘强东筹备的物资多达四五十车，当天已到十几车，后续还将连续三天陆续送达。实际上，刘强东的父母平时住在宿迁市区，只在特定时候才回光明村。许多人特意前往刘强东家拍摄，他的乡村别墅大门敞开，院子里站着许多网红和参观者。
下午四点左右，刘强东的父亲提着一袋零食来到门口，分发给一直守候在家门口的网红博主和村民们，担心大家等待时间过长会饿。刘父朴实无华，随着年龄增长脊背有些微驼。他亲切地拍着路人的肩膀交谈，尽管不懂直播和镜头，但依然热情地与人交流后返回家中。