继涉足地产、茶叶、直播带货等多个领域后，娱乐圈跨界商人李亚鹏再次瞄准了白酒行业。近期，他在抖音账号上为一款名为“拎壶冲”的白酒做宣传，表示这款酒经历了三年时间酝酿。他还单独开设了一个品酒的垂类账户为这款酒进行推广。
这款酒由贵州酱酒集团推出，名称灵感来源于武侠剧《笑傲江湖》中的令狐冲。从制作到宣发，这款酒都与李亚鹏进行了深度绑定，在官方海报上，他被列为首席推荐官。该酒于9月20日推出，但销售数据并不突出，两天累计6个小时的直播仅卖出几百单。目前，这款酒在抖音平台上有三个品种，价格分别为398元、698元和1298元每瓶。
有自媒体传言称，李亚鹏花了上亿元请最好的团队研发“拎壶冲”，并且按照茅台酒1:1的比例调制。然而，知情人士透露，实际投资只有几百万，后续卖得好才会追加投资。至于口感，目前还没有哪款酒可以对标茅台，很多类似的宣传都是噱头，但酒的质量不会差。
多年来，李亚鹏一直在尝试各种商业项目，但他从商之路并不顺利。特别是在房地产领域的投资，如2008年布局的丽江“雪山艺术小镇”项目最终以失败告终，使他背上了4000万元的债务。近年来，李亚鹏转向短视频和直播带货，直播间近一个月累计销售额超过7000万元，半年内总销售额超过2亿元。他直播间商品以高客单价的酒类和茶叶为主，包括茅台、五粮液等热门商品。