李子柒的一条视频让双十一的战报黯然失色。在这个史上最长却最乏味的双十一里，除了不断翻车的网红，明星主播的日子也不好过。
曾经，直播电商被分走的最大一块蛋糕是明星主播。高峰时，至少有500位艺人明星开启直播，其中包括刘涛、陈赫、秦海璐等国内一线艺人。然而，今年的双十一，大多数明星都来刷过脸，但真正能够留下来的寥寥无几。贾乃亮、董洁、胡可、章小蕙等人成为直播带货的赢家，他们有流量，有销量，选品也逐渐趋于精细化。
如今，明星光环已不能带动销量，产品质量才是关键。在这种趋势下，明星直播的热度正在急剧下降。今年直播电商圈与明星主播相关的好消息几乎没有。8月，三只羊香港分公司开业时，曾志伟等众多港圈艺人大咖捧场，但一个月后三只羊风波袭来，便再无消息。
明星直播始于2019年，淘宝直播选择将微博的明星资源引入淘宝，“启明星计划”顺势发布，让超过100位明星在100天内入淘。2019年双十一，李湘连播十几天，最终GMV规模超过2个亿，商业价值仅次于李佳琦。平台的推波助澜之下，明星带货在2020年彻底爆发。