11月23日中午，胖东来创始人于东来在社交平台发布了11条图文生成的短视频，分享了自己的心情和感悟。他在其中一条视频中表示，大家无需为他担忧，他感到阳光且轻松，并理解所有发生与存在的事物。他还提到自己更愿意追求心中目标，创造并享受高品质的作品，带领团队走向幸福生活。
另外，于东来还表达了对未来的一些看法，相信五年后会有更多人喜欢胖东来，而若干年后胖东来不会成为传奇或神话。
此前，在11月20日，于东来在个人社交平台上宣布，从明年开始，为了推动美好生活和引导社会文明生活，胖东来的员工结婚时不得索要或支付彩礼，婚礼不能铺张浪费，酒席不得超过五桌。如果做不到这些要求，公司将在制度上取消相关福利。此外，未来的胖东来员工不允许依靠父母买房买车，应该完全有能力靠自己创造和享受美好的人生。这一决定引发了网友们的广泛讨论。
于东来是河南许昌人，1966年出生，现年58岁，担任河南胖东来商贸集团董事长。他曾获得“全国抗震救灾模范”称号，并在2021年以5000万元的现金捐赠总额位列《2021福布斯中国慈善榜》第71位。
今年6月，于东来宣布退休，但他并未完全停止工作。他表示会将精力用于建设及传播生活的理念方面，企业经营已有80%放手。