11月20日，胖东来创始人于东来在个人社交账号上连发四条动态，表示未来的胖东来员工不允许靠父母买房买车，结婚时也不允许要彩礼或付彩礼。次日，胖东来集团行政管理部门回应称，这些说法目前尚未形成规章制度，只是提前倡导。
这一事件再次让胖东来登上热搜，网友们对此意见不一。一些网友支持这种做法，认为这是顺应时代新风尚的新理念，可以减少年轻人及家庭的经济压力，使婚姻更加纯粹。例如，有网友表示，美好生活应靠自身努力获得，与彩礼关系不大。还有人指出，从胖东来员工的收入来看，年轻人靠自己买房并非不可能。
然而，也有不少网友对这一规定提出质疑，认为企业不应该干涉员工的私生活。他们认为，彩礼、婚宴、买房、买车等都是员工的私事，企业可以适当倡导，但不能强制执行。有评论称，胖东来的这一举动“爹味”太浓，不应因职务而干涉员工的家庭生活，否则会失去对员工人格应有的尊重。
对于此事，相关领域的律师和社会专家也发表了看法。北京观韬（郑州）律师事务所主任何红艺表示，胖东来的出发点是好的，旨在通过企业制度引导社会风气、减轻年轻人负担，但在制定和执行过程中需要人性化。根据《中华人民共和国劳动合同法》的规定，用人单位在制定涉及劳动者切身利益的规章制度时，应当经过职工代表大会或者全体职工民主决策确认。
郑州大学应用社会学研究所所长张明锁分析说，从倡导社会新风的角度看，胖东来创始人于东来的方向是对的。天价彩礼容易引发社会矛盾，不利于文明风尚的建设。他提到，一些农村村级组织成立了红白理事会，引导百姓养成良好的婚丧风俗。企业尤其是工会也可以倡导员工践行健康、节俭、文明的婚嫁新风，但在制定制度时要考虑法律层面的问题，并考虑员工的接受能力。