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啤酒卖不动,百威中国区找来新总裁 市场挑战促人事变动

放大字体  缩小字体 发布日期:2024-11-10 21:39:34  来源:互联网  作者:亿席商务网  浏览次数:48
核心提示:百威中国区迎来了新任总裁Fabio Sala,结束了长达三年的悬空状态。他将直接向百威亚太首席执行官杨克汇报。自1984年进入中国市场以来,百威集团在中国已发展四十年

百威中国区迎来了新任总裁Fabio Sala,结束了长达三年的悬空状态。他将直接向百威亚太首席执行官杨克汇报。

自1984年进入中国市场以来,百威集团在中国已发展四十年。1995年,百威在武汉设立啤酒厂,目前在中国运营超过30家酿酒厂,负责经营包括百威、时代、科罗娜、福佳等超过50个啤酒品牌。中国是科罗娜和福佳白的最大国外市场。

现年47岁的Fabio Sala来自巴西,在啤酒行业及百威英博深耕多年。2001年,他担任巴西啤酒巨头Ambev(后被合并为百威英博)旗下一家啤酒公司的销售总监。此后,他在南美和欧洲市场历任多个销售管理职位。2020年7月起,他担任百威英博在比利时、荷兰、法国和卢森堡市场的总裁。通过增加品牌投入和开拓餐饮渠道的策略,Fabio Sala使得时代啤酒在2021年的销量提升至2019年疫情前的水平,让这款自20世纪70年代业绩一直下滑的比利时知名啤酒品牌重拾昔日荣光。

百威亚太中国区首席销售官周臻将升任至百威集团全球战略副总裁;百威中国华东事业部总裁刘竹西则接任周臻的职务,并向新总裁Fabio Sala汇报。周臻曾在百威亚太担任多个重要职务,工作重心是将百威中国从东南和南部沿海向内陆拓展。刘竹西自2010年加入百威集团,先后成为西部、东北、华南、华东市场等负责人。

这些高管的履新与百威亚太中国市场业绩明显下滑有关。今年前三季度,百威亚太啤酒销量、收入、净利润皆出现下滑,其中中国市场收入领跌其他区域。据财报显示,今年前三季度,其实现营收约51.04亿美元,同比下滑6.1%;股权持有人应占溢利由去年前三季度的8.75亿美元减少至7.42亿美元,总销量同比下降8.1%至约71.2亿公升。百威亚太指出,中国啤酒行业表现放缓,消费意愿疲弱,尤其是餐饮渠道表现持续疲弱,导致中国地区销量减少14.2%,收入下降16.1%。



 

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