10月10日，2024中国体育文化博览会与中国体育旅游博览会在苏州国际博览中心拉开帷幕。这两大博览会围绕“体育新气象 强国向未来”的主题展开，展览面积超过5万平方米，吸引了逾500家来自世界各地的参展单位。展会设置了多样化的展区，涵盖体育文化与旅游的主题展示、地方特色展区、特定运动项目专区、国际展团区域，以及专门的路演推介区域。
国家体育总局副局长周进强在会上强调，期望与会者能借此平台深化交流，探寻体育文化发展的新方向和模式，为建设体育强国添砖加瓦。国际奥委会主席巴赫通过视频致贺，对中国运动员在巴黎奥运会的卓越表现表示祝贺，并对中国对奥运会的贡献表示感激。他寄望这两个博览会能秉承奥运精神，为全球及中国体育的未来发展描绘新愿景。
此次博览会特别回顾了新中国75年来在体育领域的成就，通过中国体育博物馆的珍贵藏品，展现了中华体育精神与文化的传承。值得一提的是，所有31个省区市首次齐聚此展，标志着博览会正朝着国际化、专业化、市场化、高端化的方向迈进，旨在打造一个促进体育文化与旅游交流交易的优质平台。
中国旅游协会副会长兼秘书长张润钢指出，体育与旅游的深度融合不仅能够激发传统文化的新活力，还能驱动社会经济的高质量发展。协会将积极作为，搭建合作桥梁，携手各地区推进文体旅的高质量融合发展。
开幕式亮点纷呈，包括赛艇奥运冠军金紫薇向中国体育博物馆捐赠北京奥运会金牌，并发起冠军倡议。同时，中国首位奥运金牌得主许海峰及其他多位奥运冠军被授予宣传大使荣誉证书。此外，现场还推介了2024中华体育文化优秀项目和中国体育旅游精品项目。
这两场重量级博览会分别由国家体育总局、中国奥委会以及中华全国体育总会、中国旅游协会等机构主办，展览活动将持续到10月13日。