随着中秋佳节的临近，一款名为“香港美诚月饼”的产品在市场上迅速走红，其销售额惊人地超过了5000万元，成为热门话题。这款月饼吸引了包括网红疯狂小杨哥及其团队成员、知名香港艺人曾志伟在内的多位公众人物在直播中推荐。商家在淘宝等平台上设立的官方店铺宣称，该月饼隶属于香港美诚集团，拥有在香港注册的商标，其研发背景源自香港，而营销与生产则布局在广州和佛山两地。
美诚月饼，销量巨大。但经多方查证，其虽在香港注册了相关商标，但在香港无实体门店，实际运营方为广州公司。随着舆论发酵，美诚月饼的产地、质量等诸多细节陆续遭到质疑。有细心的网友发现，美诚月饼此前在淘宝与拼多多等平台只卖59元三盒，在被“三只羊”开始售卖后，再全部改价重上，定价为169元三盒。香港知名艺人曾志伟曾于今年9月初与疯狂大小杨哥在直播时介绍推荐美诚月饼，表示“这个送礼是非常好”，对于小杨哥称“他们在香港都知道，香港美诚在线下卖700块钱一盒”也并未否认。
针对市场上对于“香港美诚月饼”实际产地的质疑，有客服回应表示，品牌确实在香港完成注册，研发团队起源于香港，不过生产基地设在内地的广州和佛山。罗永浩对此事表态，承认其公司旗下的小型专业直播间可能也曾销售过该产品，目前正紧急核查相关情况，并承诺如确认销售属实，将对消费者实行退一赔三的补偿措施。
在此背景下，国家市场监管总局高度重视，召集了合规推进会议，特别向主流网络交易平台发出警示，强调要严格把关节庆商品的质量，确保市场秩序稳定。据进一步了解，“香港美诚月饼”的运营主体实为广州市美诚食品有限公司，而多家代理商证实，该品牌在香港并无实体店面，其产品主要产自广州和佛山两地，这无疑加剧了关于产品宣传与实际产地之间差异的讨论。