8月11日，巴黎奥运会结束，中国队取得了40枚金牌的优异成绩，与他国并列金牌榜首位，圆满完成了此次奥运征程。
奥运期间，中国金牌选手的商业价值显著提升，尤其以潘展乐为例，他赢得男子100米自由泳冠军后，其名字成为了消费市场的热门标签。某泳镜品牌借势推出“潘展乐同款”，销量迅速增长，仅此一项便增加了3000多件销售记录。这仅仅是金牌选手商业潜力的初步展现，众多知名品牌才是背后真正的推手。
早在奥运开幕前，就有70多家国内外品牌与多位有望夺金的运动员签约，意在借助奥运东风，开展体育营销。其中，伊利、李宁、安踏等品牌因赞助的运动员夺得大量金牌而成为大赢家。
尽管如此，品牌赞助之路并非全然顺利。李宁虽因赞助的运动员表现亮眼而备受瞩目，但其“龙服”却因乒乓球赛中的吸汗问题遭遇轻微非议，成为一个小插曲。而安踏则以赞助队伍最多、共获18枚金牌的成绩，与李宁并驾齐驱。