雷克萨斯，这个昔日豪华汽车品牌的代名词，正经历着市场地位的剧烈波动。曾经，雷克萨斯车型因供不应求而需加价购买，尤其是雷克萨斯ES和LM等车型，其加价幅度之高令人惊叹。雷克萨斯LM四座版的加价金额甚至高达80万，即便是普通版也需要额外支付20-30万，这不仅考验着消费者的经济实力，也彰显了雷克萨斯在市场上的独特地位和品牌号召力。
然而，市场风向的转变让雷克萨斯面临前所未有的挑战。新能源汽车的兴起，特别是中国本土品牌的快速发展，如比亚迪、蔚来、理想等，不仅在技术创新上取得了显著成就，还在服务和智能化方面设立了新标准，直接冲击了包括雷克萨斯在内的传统豪华品牌市场。随着消费者对新能源车接受度的提高，雷克萨斯的燃油车型逐渐失去吸引力，加之其在新能源领域的布局滞后，导致市场地位动摇。
曾经引以为傲的高保值率也遭受重创。雷克萨斯三年保值率从87.5%骤降至58.3%，反映了市场对其信心的大幅下降。新车价格的频繁波动直接影响到了二手车市场，雷克萨斯的“保值神话”随之破灭。
面对困境，雷克萨斯采取了降价促销的策略，试图以此刺激销量。原价26万多的混动SUV降至18万多，雷克萨斯ES等车型优惠力度达到9万元，这与过去的加价购车形成了鲜明对比。尽管降价策略在一定程度上促进了销售，但同时也削弱了其品牌形象和保值率，长远来看，这对雷克萨斯造成了双重打击。
雷克萨斯的未来之路充满了不确定性。面对新能源的冲击，其国产化进程被外界视为可能的转机，但国产化是否真能成为拯救雷克萨斯的灵丹妙药仍是个未知数。在电气化转型和产品创新成为行业趋势的当下，雷克萨斯需要在保持品质和服务优势的同时，加快转型步伐，增强产品竞争力，以应对日益激烈的市场竞争。否则，仅靠降价策略恐怕难以逆转当前的市场颓势。