近期，农夫山泉的股价表现疲软，尤其是在7月8日，股价下挫5.07%，每股报收于32.8港元，接近之前的低点。这一情况与瓶装水市场掀起的价格战不无关系，引发了投资者的忧虑。
回顾过去两年，农夫山泉的股价走势相对平稳，即使偶有下滑也能迅速回升，中位数维持在大约43港元每股。然而，自5月3日触及近48港元的高点后，其股价急转直下，短短两个月内跌幅超过30%。目前，公司总市值缩水至约3700亿港元，相比两个月前减少了约1700亿港元。
进入6月消费旺季，农夫山泉主动挑起价格战，其官方旗舰店的绿瓶纯净水12瓶装降至9.9元，平均每瓶0.82元，远低于同类竞品如怡宝和娃哈哈的市售价格。此策略在零售端也得到体现，如在华润万家超市，同样产品的售价仅为9.9元。其他品牌如怡宝、娃哈哈等也纷纷调整价格以应对竞争，价格战硝烟四起。
农夫山泉在618电商节期间采取的低价策略效果显著，不仅在线上销量夺魁，会员数量亦突破1000万大关，增幅达58.9%，在多个电商平台的水饮销售榜上稳居首位。为支撑价格战，农夫山泉于4月推出成本更低的绿色包装纯净水，并加大对终端市场的宣传及激励措施。
尽管农夫山泉近年来业绩亮眼，2023年总收入逼近430亿元，同比增长28%，净利润超过120亿元，增幅达42%，其股价一度在市场整体低迷中保持坚挺。然而，当公司选择通过降价促销来巩固市场地位时，股价开始承压。投资者对此类策略持谨慎态度，认为这可能损害企业利润并反映出行业竞争加剧，进而导致市场信心下滑。
农夫山泉之所以发动价格战，部分原因在于来自竞争对手的压力增大。例如，怡宝母公司华润饮料筹备上市并计划扩大产能；而娃哈哈也开始加大城市渠道的布局力度，试图利用其品牌优势进一步扩张市场。这些动态无疑加剧了瓶装水市场的竞争态势，对农夫山泉的基本面构成了考验。