天猫宣布其618购物节将于5月20日晚8点正式开启，亮点包括现货即时销售与五折特惠区的回归。与以往不同的是，今年的618活动中，天猫取消了预售环节，意在简化购物流程，提升用户体验。
据统计，已有超过130万家商家报名参与此次天猫618促销盛宴。为了给消费者带来更多实惠，天猫不仅保留了满300减50和官方直降15%的优惠，还额外投放了价值150亿元的红包，优惠力度超过以往任何一届618活动。此外，天猫将继续助力商家减轻负担，通过提供AI经营辅助工具、免费商业分析服务、邮寄物流补贴等近十项支持措施，全方位赋能商家。活动期间，天猫与网商银行、蚂蚁保等合作方携手，为商家带来运费险折扣、信用贷款利率优惠等福利，以缓解商家面临的财务和运营压力。
观察人士认为，部分电商平台取消预售机制的决定，体现了市场对简化购物流程的渴望，同时也反映了消费者对预售模式潜在问题的顾虑，如交货延迟、规则复杂等。这一系列调整，显示出电商平台正积极回应市场变化，努力提升消费者的购物体验。