5月15日晚，蔚来子品牌乐道举办首场发布会，标志着该品牌的正式启动。蔚来汽车的创始人、董事长兼CEO李斌在会上宣布了这一消息。乐道品牌的灵感来源于"On Voyage"，象征着美好的旅行，品牌名寓意着快乐且积极向上的道路。其代表色晨曦橙，不仅传递出生活的红火与品牌的热情，也寄托着让每个家庭生活更加美好的愿景。
乐道直接定位于满足家庭用车需求，特别强调在拥有成本上的优化，目标竞争对手锁定为传统燃油车领域的丰田RAV4及电动车领域的特斯拉Model Y。李斌还提出了一套全新的家庭用车评估标准，该标准涵盖12个关键点，包括全方位安全、乘坐空间与舒适度、智能座舱技术、续航及充电便捷性、驾驶体验、智能驾驶辅助、购车与使用成本、时间效率、保险费用、车辆残值等，旨在为家庭用户提供全面的购车参考。
发布会上，乐道的首款车型L60首次亮相，紧接着乐道汽车总裁铁成登台，详细阐述了L60的产品设计理念，进一步阐释了乐道品牌如何实践其为家庭创造更佳出行体验的承诺。