4月28日晚，一场别开生面的拍卖会在北京三六零总部拉开帷幕，主题为“卖掉迈巴赫，拥抱国产新能源”。本次拍卖的主角是周鸿祎的迈巴赫轿车，起拍价仅为600元，吸引了众多关注。拍卖现场人头攒动，不仅座无虚席，连大楼外都聚集了不少围观人群。参与者来自全国各地，主要是二手车行业及汽车出口领域人士，他们缴纳保证金参与竞价，气氛热烈。
周鸿祎在现场打趣道，有人担心他通过收取保证金“卷款逃跑”，他幽默回应称自己不会离开三六零大楼。拍卖会吸引了大量自媒体进行直播，导致主持人不得不多次提醒控制音量，以免影响直播效果。
拍卖活动的热度在前一天因周鸿祎发布的直播预告而达到顶峰，他宣布将以600元起拍迈巴赫，此消息在网络上迅速发酵。周鸿祎在预告中阐述了三点关键信息：一是他坚信国产新能源智能网联汽车将超越国际品牌，重新定义豪华车概念；二是为了回应外界对迈巴赫起拍价的好奇，决定采用600元这一象征性数字；三是拍卖所得在扣除税费后，将全数捐赠给王选基金会，以支持科技与教育事业。
周鸿祎选择王选基金会作为捐赠对象，是出于对前辈科技工作者贡献的敬仰，以及在数字化时代不应忘却先驱者的理念。拍卖会上，周鸿祎坦诚自己首次拍卖感到紧张，提及余承东和雷军对他产生了积极影响，并分享了对当前互联网互动价值的看法。他还特别表达了对雷军等国产新能源汽车行业领导者的敬佩，认为雷军的营销方式给行业带来了新启示。
拍卖会现场，周鸿祎的迈巴赫最终以990万元高价成交，远超起拍价数千倍。周鸿祎承诺将与中标者共进晚餐，并透露此次拍卖其实是一次有趣的尝试，旨在通过低价起拍吸引关注，最终将收益用于公益，同时也强调了自己换乘国产新能源车的决心，展示出对未来出行方式的支持和期待。
周鸿祎近期频繁出现在公众视野中，无论是对燃油车的“告别”，还是对大模型技术的探讨，以及对Sora概念的热情推广，他的每一次行动都引发了广泛讨论，展现了其在科技领域的活跃思考与前瞻性视野，也让他在网络平台上积聚了大量人气，成为名副其实的“网红”人物。