周鸿祎的迈巴赫S600在一场别开生面的拍卖会上找到了新主人，这场拍卖以“卖掉迈巴赫，拥抱国产新能源”为主题，于4月28日晚在北京三六零公司总部举行。拍卖从18:00开始，迅速吸引了众多关注。周鸿祎在活动前透露，尽管他的迈巴赫已使用9年，但整体状况良好，懂车帝平台的细致检查仅发现了一些座椅磨损情况。
拍卖过程异常激烈，最终这辆二手豪华轿车以令人瞠目的990万元高价成交，这一数字远远超过了其市场估价约90万元，甚至比周鸿祎本人的心理预期高出数倍。面对如此意外的结果，周鸿祎直言感到惊讶，并表示原本以为成交价能在市场价基础上翻两三倍就已经相当不错了。
周鸿祎在拍卖前后多次表达了对国产新能源汽车的支持与期待，他认为这类车辆将在未来超越国际品牌，重新定义豪华车市场。他鼓励大家通过观看直播，一同为国产汽车的发展加油鼓劲。他还承诺，拍卖所得在扣除税费后，将全数捐给王选基金会。
此次卖车行动始于周鸿祎宣布要更换自己的迈巴赫600，转而支持国产智能网联汽车。他的这一决定引起了广泛关注，多家国内车企如比亚迪、小鹏、极氪、长城等纷纷响应，将自家车辆送至360公司供其试驾体验。周鸿祎在试驾后对某些车型给予了高度评价，特别提到了智界S7的宽敞空间和出色的安全性能给他留下了深刻印象，并对华为及余承东的支持表示感激。