近日，美国职业足球大联盟球队迈阿密国际的中国香港行活动，因为足球巨星梅西未能登场比赛引发热议。有不少专程来一睹球王风采的球迷，在目睹了这一场“闹剧”之后，纷纷喊出“回水”（即“退钱”）的口号。
球王梅西领衔的迈阿密国际到访中国香港，与香港联赛明星队进行友谊赛，这本质上是体育行业的商业化运营事件，在事实尚未全部调查清楚之前，我们无法对此事“盖棺定论”，但它所折射出的问题，却不得不令我们深思，那便是体育商业化在具体的运行中有哪些弊端？又会给体育这一行业带来怎样的影响？相关从业者又该如何正确运作体育商业化事件？
所谓体育商业化，通俗的说就是以竞技体育为主体的各类体育运动，采取商业化的运作方式，以获取最大利润作为推动和发展体育运动的杠杆。需要明确的一点是，体育商业化的目的和落脚点始终还是要回到体育本身，而不应该成为主办方或体育组织获取巨额利润、搜刮体育迷们的套索与镰刀。追求互惠共赢是正道，一旦违背了初心，体育商业化就会变为悬在头顶上的达摩克利斯之剑，对于陷入商业化漩涡中的人们来说，谁想全身而退恐怕都不容易。
过度的体育商业化运作，会稀释体育的本质。“球王访港”的大字标题、不少于6家企业的天价赞助、15万（港元）套餐价售卖与迈阿密国际球员合影的机会、1600万（港元）的特区政府赞助再加上预估超过1.2亿港元的门票收入，这样的“饼”不可谓不大。但在巨大的商业利益面前，又会有多少人真正关心体育本身？体育应该将资本作为自己腾飞发展的催化剂，而不应该被资本所捆绑，甚至成为资本的奴隶。
不规范的体育商业化运作，会导致各主体的利益受损。运营者们因为“货不对板”“虚假宣传”“过度营销”会招致巨大的反噬。既然靠着体育赚足了眼球、博得了流量、获得了收益，就应该全心全意服务好这个链条中的每个人——这是一个天然成立的道德逻辑。不久前另一位足球巨星C罗所在的利雅得胜利中国行的乱象仍历历在目。主办方眼中C罗好似成为一个“移动的钱袋子”，要求他出席天价晚宴、淘宝直播带货甚至期望其带伤比赛，但是最终比赛也没能够顺利进行。主办方虽然宣布比赛延期、给球迷退票退住宿，但也无法弥补球迷心中的不满和遗憾，对自身的企业形象也是一次重大打击。