2024年的第一个月，各地文旅卷出了新高度。先是全国各地的“小土豆”在哈尔滨受到了空前的“宠溺”，随后“河南文旅疯狂上分”“秦始皇带兵马俑跳科目三啦”“陕西文旅拿回属于自己的名字”“浙江文旅上分了”等多个相关话题上热搜，各地文旅主管部门、景区纷纷加入“战局”，以脑洞大开的各种方式营销着当地景区、文化资源。然而，随着文旅营销内卷几乎进入白热化阶段，一些营销手段也开始受到网友的诟病，而据上游新闻记者调查了解到，部分被批出格的营销手段并非出自官方。
“僵尸”跳“科目三”被疑哗众取宠
据红星新闻报道，1月16日，一张网传截图引发热议，截图显示，疑似张家界国家森林公园官方账号发布一则带视频的动态，多人穿着“湘西赶尸”的服饰，有人还做着僵尸的动作。
视频中，有“赶尸人”手握带有铃铛的鞭子，领着一群身穿疑似清代官服的“尸体”在一处山林间的空地上蹦跳着“行走”。突然，“赶尸人”手持的鞭子掉落，“尸体”们瞬间大乱，随着音乐跳起了“科目三”。该视频文案称：“你们要的局长赶SHI来了！谁先找到彭振华局长，魅力湘西帅哥任你挑。”
1月16日，张家界国家森林公园管理局一名负责相关宣传的工作人员回应红星新闻称，网上热传的“赶尸”视频确实是张家界国家森林公园发布的，之前的文案也有提到（张家界市武陵源区文化旅游广电体育局）局长彭振华，但是后面考虑到彭局长并未出镜拍摄，且在网络上引发了舆情，所以已将视频删除。
当日下午，彭振华在接受红星新闻记者采访时否认出镜表演“赶尸”，并表示以后会采取其他更有创意的形式去拍摄视频。
而对于当地将“赶尸”作为文旅卖点进行宣传，不少网友也表达了不同的声音：“妖魔鬼怪也成座上宾了”“为了流量哗众取宠”“我不想去旅游看这个，害怕”“要文化自信，不要封建迷信”。