谁也没想到，今年把话题度拉满的茅台，在品牌年轻化方面又迎来新动作。
11月20日，茅台生态农业公司与MOJT莫其托宣布，共同研发推出“贵州味道”系列鸡尾酒，并邀请周杰伦担任产品代言人及首席品鉴官。茅台集团党委书记、董事长丁雄军直言，此举将链接更多的流量，触达更多的消费者。
而与茅味鸡尾酒相比，曾经爆火的酱香拿铁、茅台冰淇淋、酒心巧克力等，则没有了刚推出时的热度。有品牌专家指出，酱香拿铁等产品的火爆在于其特殊性，但想要持续经营，还需要延展出具有价值成果的品牌，不然很难维持消费者对产品持续的价值认知。
研发鸡尾酒请周杰伦代言
茅台“卖酒”也“卖生活方式”
据悉，此次新发布的“贵州味道”系列鸡尾酒包括辛辣贝瑞、蓝莓丝令、蓝莓酸三款产品，它们以经典鸡尾酒血腥玛丽、威士忌酸、新加坡司令的配方为灵感，融合黔东南丹寨蓝莓汁、特色红酸汤、贵州茅台酒等贵州经典风味，独具东方特色。
该系列鸡尾酒一经发布便引发热议，尤其是在周杰伦的光环下，可谓双重顶流加持，#周杰伦茅台鸡尾酒##茅台鸡尾酒好喝吗#等相关微博话题的阅读量已破亿。
记者查询发现，该产品的市场建议零售价为539元/瓶，酒精度为30%vol，单瓶规格为500ml。在MOJT莫其托酒类淘宝旗舰店，该产品已售出超过300份。产品渠道除了抖音、快手、1919酒类直供等电商平台、KA商超，还包括Playhouse、公社、梦田音乐livehouse等夜店品牌，这被视为茅台尝试打通年轻人夜间消费场景，与“夜经济”深度捆绑的努力。
显然，茅台在有意“取悦”年轻人。丁雄军表示，鸡尾酒的消费场景是年轻人偏好的户外露营、休闲派对、居家小酌，在微醺小甜水大行其道的当下，茅台生态农业公司与MOJT莫其托合作，正好顺应健康化、年轻化、时尚化、都市化趋势，推动“卖酒”向“卖生活方式”转变。