四川甘孜州文旅局局长刘洪等人去年走红网络后，各地文旅局局长的“变装”视频今年更是纷至沓来。江苏宿迁两位文旅局长分别化身“项羽”和“至尊宝”，河南安阳市文广体旅局局长刘洁变身“妇好”，驻马店遂平县文化广电和旅游局局长赵东升扮演美猴王孙悟空……湖北随州市文旅局局长解伟更是因为装扮“丑出圈”。
“变装”背后有着各地发展文旅产业的考量。上海市文化和旅游局局长方世忠近日接受采访就表示，各地文旅局局长花式“内卷”恰恰说明，大家都看到文旅市场全面复苏重振的机遇，都想抢抓时间窗口、千方百计“引流”。
“五一”小长假将至，除了忙碌的文旅局局长们，多地党政一把手也在忙着招徕游客。
淄博烧烤在4月爆红网络。而在此之前，3月1日，淄博市委书记马晓磊在北京大学、清华大学作城市推介和青年人才政策宣讲时就表示，今年“五一”期间，淄博将对北大、清华在校生实行景区、指定酒店住宿全程免费，欢迎大家到淄博听韶乐、访聊斋，踢蹴鞠、品鲁菜。
多个部门也通力合作。中国铁路济南局集团有限公司（国铁济南局）开行首列济南到淄博的“烧烤游”周末专线列车，淄博市文旅局局长还带领淄博10个区县、功能区的文旅局长在列车上亲自为乘客服务。
淄博市发展和改革委员会、淄博市市场监督管理局4月22日发布通知称，淄博市在“五一”假期前后，对宾馆酒店客房价格实行涨价幅度控制措施，按3月1日-3月31日宾馆酒店各类型客房平均实际成交价格（包含线上、线下所有实际交易结算金额），上浮超过50%的，按哄抬价格行为予以查处。