按下暂停键的盒马mini,有动静了。
最新消息显示,盒马将重启社区超市盒马mini,在全国扩大配送范围,上线3-5公里内1小时免费配送服务,目前正在郑州、长沙等二线城市试点。
要知道,过去盒马只支持店面半径3公里内的半小时送达服务,如今配送半径扩大到5公里,就意味着配送面积扩大了近三倍。
回顾盒马mini的发展史,也可以发现盒马过去很重视盒马mini。
2019年,盒马在上海开出全国首家盒马mini。不久后,该门店实现盈利,线上订单占比超过50%,而物流配送成本仅为盒马大店的三分之二。
2020年7月,盒马mini实现整体盈利。开业三个月的门店,每日销售额可达20万元,线上占比均超过50%。
这一时期,盒马mini在盒马强化造血能力的道路上,扮演着十分重要的角色。
当时,侯毅也表示,盒马mini店将成为生鲜电商的终极模式,并提出“一年要开100家店的目标”。
从定位及选址来看,盒马mini以散装非标品为主,活海鲜、冰海鲜比例较大,选址多在郊区、城镇及县市,
主打下沉市场。
另外,从门店面积及开店成本来看,盒马鲜生店面积多在4000平方米以上,开店成本往往超过3000万元,而盒马mini店面积约为500-800平方米,单店投入在200万元左右。
这意味着,对盒马而言,盒马mini恢复扩张不仅能省去高额的开店成本,还能填补盒马鲜生尚未覆盖的区域,从而反哺整个盒马业态。
综上可知,盒马mini的主要作用就是衔接大店,主攻下沉市场。
需要注意的是,去年9月20日,盒马成立了三大事业部,即盒马鲜生事业部、盒马MAX事业部、盒马NB事业部。
此后,盒马开始重点关注分属三个事业部的盒马鲜生、盒马X会员店和盒马奥莱。
与此同时,盒马mini按下了暂停键,大量门店停止营业,其地位逐渐被新业态取代。