6月12日晚，颐和园华灯初上，北京卫视联合京东在此举办了一场特殊的跨界直播活动。这场以“‘颐’起热爱，就现在”为主题的合作直播，既有北京卫视重点项目全新亮相，也有《我在颐和园等你》和《跨界歌王》两大综艺IP的全明星阵容共同助力，可谓引燃全网。整场活动仅京东直播单一平台观看人数就破941万，创下京东直播间有史以来观看人数第一的记录，当晚直播带货销量更是高达2.86亿。
作为中国传统文化内容领域的一流平台，北京卫视此次为直播生态注入文化力量，通过与京东强强联手，打造出以内容为核心的直播新样态，令人耳目一新。
京京有“味”，颐和园实景直播非同凡响
后疫情时代，“直播热”持续升温的同时，也面临带货模式单一的瓶颈。北京卫视携手京东另辟蹊径，创造性地将直播间搬进颐和园，开启一场具有“京味”文化的皇家园林“盛宴”，而这也是颐和园首次迎来直播带货，在承载传统文化的基础上为自身添加年轻活力的注脚。在主场地听鹂馆，大家能够从直播中看到一个天地同辉的颐和园，繁灯映水色，光影照楼阁，隔着屏幕也能感受到那份流淌不息的百年古韵。
直播中推荐的好物也独具“颐”式感。北京广播电视台副总编辑徐滔此次献出直播首秀，“带货”颐和园文创产品时出口成章，展示出深厚的文学功底。临近端午，一款名为“端午•舟到”的龙舟粽子十分吸睛，妙语连珠的徐滔由龙舟粽引申到颐和园的清晏舫，“清晏舫的名字取自‘河清海晏’，寓意着风调雨顺，国泰民安。”很多网友表示自己在看直播的同时上了一堂历史文化课。
打破直播四面墙，打造实景化带货，北京卫视在与京东跨平台联动中，将文创元素融入直播带货，让不少人眼前一亮。这种将带货内容与活动主题彼此呼应的模式，也为观众营造出身临其境的沉浸式体验，提升了直播带货的文化底蕴。